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艾瑞：07年IGA规模达1.2亿网游媒体价值被深挖

发布者：管理员发布时间：2008-9-27

根据iResearch艾瑞咨询最新的研究结果表明，游戏内置广告（In Game Adverting，以下简称IGA）的收入正在快速增长中。2007年的IGA市场规模为1.2亿元，2008年收入将达到2.5亿，预计到2011年IGA的市场规模将超过10亿元。IGA作为一种新赢利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘。目前IGA的广告主主要集中在交通、日用品和快速消费品等传统行业。

　　IGA是部分休闲游戏运营商重要收入来源之一

　　艾瑞咨询分析认为，IGA收入已经成为部分休闲游戏运营商重要收入来源之一。以联众为例，2007年其游戏运营收入约为1.1亿元，而IGA收入为1500万元，占总收入的13.6%。由此可见，IGA已经成为部分运营商不可或缺的营收来源。从IGA收入方构成来看，经营休闲游戏和棋牌游戏的运营商占据主要份额，其中又以休闲游戏最受广告主青睐。

　　IGA具有独特四大价值：

　　1.产品和广告契合度较高，可实现虚拟化广告

　　网络游戏区别于其他媒体，玩家在游戏世界中进入一个完全虚拟的世界，虚拟世界中的各类载体都能成为广告的载体，尤以游戏中的道具居多，如上海大众将旗下产品Polo 劲取作为盛大网络的《疯狂赛车》可选赛车的一种供玩家使用，通过这次合作，几乎所有《疯狂赛车》玩家都对Polo车的性能和外观有了非常详细的了解。

　　2.产品的目标受众和游戏用户重合度较高

　　日用品和快速消费品广告主非常重视用户对品牌认知度和认可度的培养，而他们的潜在用户又以喜欢玩网络游戏的年轻人居多，投放IGA广告本身就是种潮流和年轻的代表，相关广告品牌不仅不会引起用户反感而且更容易被认可。《街头篮球》通过在Avatar系统中加入Nike的服装，不仅使用户对产品有一个直观的了解，更可以提升Nike品牌在游戏玩家用的认可度。

　　３. 弥补传统媒体覆盖面的不足

　　根据艾瑞咨询的调研数据表明，以年轻人居多的游戏玩家每天接触到电视、报纸、杂志和广播等传统媒体的不足半小时，有些甚至几乎不接触任何传统媒体，相反他们玩网络游戏的时间超过每天4小时，且这部分用户的数量正在快速上升。如何将产品信息有效地传递到玩家这里成为摆在广告主面前的难题，而IGA则恰好能满足广告主的需求，因此IGA作为传统媒体的补充价值也越来越高。

　　４. 接受度、认知度更高

　　IGA广告的接受程度远高于传统广告，能明显提升广告认可度，是目前最有价值的推广方式之一。 IGA会显著的促进人们的购买欲望并冷静的感知品牌，游戏过程中的广告对于玩家的购买意愿和广告体验都有重要积极影响。他们的品牌认知度提高64%，品牌评价提升37%，购买意向提高41%，广告记忆度提高41%，广告评价提高69%。

　　综上所述，将网络游戏作为一个新媒体来运作无论是对广告主、运营商和用户都是有利的，越来越多的运营商也充分意识到了这点，盛大网络为此还组建了盛越广告公司专营IGA业务，网络游戏媒体化经营将成为将来游戏发展中不可逆转的趋势。

　　艾瑞建议：

　　对广告主而言，锁定合适产品针对性积极尝试

　　艾瑞咨询通过对IGA的研究发现，以下几类产品应该积极尝试投放IGA广告，提升自身品牌形象和品牌价值：

　　（1）目标受众为年轻用户品牌；

　　（2）表现力丰富，能与游戏完美结合的产品和品牌；

　　（3）时尚类产品

　　对游戏运营商而言，掌握商业模式与用户体验的平衡

　　随着工作压力增加，越来越多上班族选择在游戏中排解压力，过分浓重的商业氛围会影响用户的游戏体验，因此运营商在与上游企业的合作中也必须充份考虑到用户的接受程度，寻求商业利益与用户利益间的平衡点，使得这个新兴商业模式有一个良性的发展空间。